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焦点分析 | 抖音极速版,急速下沉
  • 2019-10-29 07:41:37
  • 来源:匿名
  • 热度:4973
  • 颤音和快手越来越相似。最近,颤音推出了快速版本,这几乎与快速播放器的快速版本的新补贴模式相同。

    尽管这两款应用的基因在诞生之初并不相同,但在前进的道路上,对抗是不可避免的:无论是“城市驱动农村”还是“农村包围城市”,当交通达到顶峰时,它们之间的界限变得越来越模糊。首先,快速播放器制作了一个大屏幕版本,单行的信息流像颤抖的声音一样落下。现在,颤音也以极快的速度发布,不仅使用红包补贴进行拆分和刷新,还在“关注”界面使用快速的双排点击显示。

    8月30日,“颤抖快车”首先在oppo应用市场上市,然后在华为、应永宝等安卓软件商店上线。目前,苹果手机还没有ios版本。七个小麦数据显示,在发布后的40天内,下载量超过了1800万次。

    根据人工智能媒体咨询公司的报告,超过40%的聊天用户使用苹果设备。只有安卓商店才会推出至尊版,进军低迷市场的意图显而易见。

    数据源:七个小麦数据

    新策略的颤音速度版本可以用在线盈利模式的有趣标题来形容为非常务实。第一次,一个“38元”的现金红包将会弹出,超过1元的新人们的红包将会立即收到。看完视频、邀请朋友并登录后,你可以收到金币。每隔一小时,用户还可以打开一个百宝箱,随机获得一定数量的金币。

    颤抖速度版用户界面

    就推送逻辑而言,极限版略低于主应用,内容更加密集,如健康、搞笑、宠物和情感,而技能、科普和专业知识等内容相对较少。在功能上,至尊版只保留了查看功能。它不能直播、发布视频,也没有电子商务门户。

    与主应用不同,在“关注”界面中,颤音至尊版采用双排快手形式,这更符合快手的使用习惯,似乎想要赢得快手。在“主页”界面中,颤音至尊版延续了单列沉浸式下拉列表的信息流形式。

    第一页采用单栏,注意页采用双栏。

    观看视频时,红包周围的进度条会转动。根据36氪星的经验,看了20秒钟视频后,进度条转到一个完整的圆圈。这时,你可以打开红包随机得到2~100枚金币。然而,10,000枚金币相当于1元,只有当现金满0.3元时,用户才能取出。换句话说,你必须有至少3000枚金币,观看超过100分钟的视频,才有资格提取现金。

    相比之下,“拉别人的头”带来的钱更快。第一次你邀请一个好朋友,你可以从2元得到现金奖励。看了3天视频的朋友可以得到10元的最高现金奖励。朋友们看视频,你可以收获双倍金币。从红包的数量分布不难看出,颤音速度版鼓励用户拉新的。

    尽管邀请朋友给予直接现金奖励和双倍金币的方法是过时的,但在非常娱乐性和穿透力强的短视频领域,补贴裂变法在下沉市场仍然有效,这在快速通道版本中是显而易见的。

    2018年9月,快速通道推出了其快速版本,该版本也使用在线收入模式。在线收入论坛上的信息显示,使用该视频的快速版本,一个账户每天最多可以赚3元。在第11期,快车道版还推出了“国庆天竺”活动,可从66元起赚取高达一个红包。

    据《最新邮报》报道,在20天的公开发布中,快速通道极限版突破了1000万天。

    早在颤音模仿拍板之前,拍板就开始模仿颤音了。2018年11月,快手以颤抖的声音推出了“快手概念版”,后来在2019年8月更名为“快手大屏幕版”。显示器采用振动浸没下拉的形式,界面几乎与振动声音相同。

    根据氪星研究所的数据,5月份,手脚麻利的用户符合率达到46.5%,而一年前为18.7%。此外,这两个平台的大V也在深度上重合。快手高级副总裁马宏斌透露,快手100大V中有70个是快手用户,100大V中有50个是快手用户。然而,就平均使用时间而言,颤音高于快手。

    资料来源:questmobile,智力氪研究所

    资料来源:questmobile,智力氪研究所

    目前,喋喋不休的日常生活已经超过3亿,生活在2亿天以上的快手们也喊出了“3亿达乌”的目标。作为字节跳动和快手的王牌应用,颤音软件和快手软件正承受着难以承受的压力。字节跳动2019年的收入目标是1000亿元。9月份,有消息称收入目标已经提高到1200亿元。

    根据《中国企业家》杂志,字节跳动喋喋不休的声音贡献了2018年500亿收入的近一半。今年,恐怕能力越大,责任就越大:字节跳动的社会和教育突破并不顺利。一月的轰轰烈烈的闪光和五月的无声无息的飞聊,目前还没有什么大的闪光点。Gogokid的裁员消息不断传出,而aikid已经停止。

    字节跳动产品概述

    让公司感到尴尬的不仅仅是颤抖,还有整个公司上市的压力。一年之内,Fast Track先后推出了光合作用计划、mcn快速增长计划、媒体数量增长计划、政府媒体力量计划、百万游戏创作者支持计划、时尚“冷启动计划”和“北极星计划”以及美食计划,以增加对优质创作者和内容的支持。

    7月份,在快递第一次创作者会议上给出了以下数据:一线和二线城市的日常活跃用户数量从1月份的4000万增加到6000万。这意味着快车道不再是一个简单的旧钢铁王国,一级和二级城市已经成为新的增长点。

    一个月后,颤音也举行了第一次创作者会议。除了宣布“创造者成长计划”,颤音总裁张南也开始谈论“信息包容”,这原本是一个属于快手的标签。

    2019年1月,聊天的月寿命将达到5亿。这意味着颤抖能穿透的用户不多。与长期视频产品相比,iQiyi和腾讯视频应用的用户增长率在达到每月约6亿后基本停滞甚至开始下降。如果chattering也遵循这一规则,根据其之前的月度增长率,它肯定会在2019年达到上限。

    来源:中信建设投资

    补贴在低迷的市场中仍然有效吗?他们能留住多少被羊毛吸引的顾客?

    我们还没有看到故事的另一面。下沉市场三大巨头之一的有趣标题是吸引用户下载和使用红包。当它开始试图减少补贴和成本时,增长的故事就结束了。

    有趣的头条新闻是,最新的第二季度收益报告显示,其净收入增长率从第一季度的373.3%降至187.9%,季度净亏损比去年增加了一倍多。此外,用户数据也不容乐观:有趣标题的每日平均用户使用时间连续两个季度下降,每日和每月用户的增长率也在下降。

    像今天的标题速度版和有趣的标题这样的新闻产品在分发红包方面不再非常有效,但它们可能仍然适用于短视频领域。毕竟,与阅读新闻不同,娱乐是人类的必需品。很难拒绝不断推出高质量内容带来的享受感。

    这不仅适用于中国的城乡地区,短视频产品也能脱颖而出,在美国和日本等成熟市场站稳脚跟。中国几乎所有的社交产品和交通产品都没有顺利出航,但海外版的“聊天声音”(Chattering Sound)tik Tok做到了:它甚至显著地分隔了外国用户在脸书、instagram和其他顶级社交网站上的停留时间。

    根据传感器塔的数据,tiktok已经在全球下载了12亿次。其中,美国的下载量达到1.05亿次,而日本十分之一的手机网络用户使用tik tok。

    来源:app annie

    回到颤音速度版本,因为它满足了当前的需求并有红包补贴,用户可能不会面临在保留方面成为有趣标题的困境。如果你可以轻松刷手机赚钱,你还需要关心羊毛的数量吗?

    抖音推出了一个快速版本,不仅占领了低迷的市场,还补充了产品本身。在它诞生之初,颤音只是一个简单的视频工具。在过去的三年里,它一直在扩大,变得越来越复杂,并日益成为“信息流、电子商务直播和社会交流”的综合产物。此时,速度版本发布,只保留了简单纯粹的视频观看功能,这也证实了最简单也是最有效的。

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