当前位置 > 长梁网>科技>过高的营销成本阻碍了在线教育产业盈利

过高的营销成本阻碍了在线教育产业盈利
  • 2019-10-23 07:33:18
  • 来源:匿名
  • 热度:422
  • 近日,网易有道向美国证券及期货委员会(sec)正式提交ipo招股说明书,募集资金高达3亿美元。网易的教育部门打算独立上市,使在线教育市场更具竞争力。

    目前市场上有两种在线教育产品:提供在线课程(如网易有道、新东方在线、51talk、向谁学习)和工具(如图片搜索软件家庭作业帮助、单词记忆软件扇贝、流利的英语口语)。

    笔者认为,无论是基于课程的产品还是基于工具的产品,毛利率高的公司都有可能获得更多利润,但短期内难以实现,根本原因是获取客户的成本高。

    以网易有道为例。网易有道2017年、2018年和2019年上半年的收入分别为4.56亿元、7.32亿元和5.49亿元。虽然收入继续上升,但净亏损也在扩大。2017年、2018年和2019年上半年,分别净亏损1.64亿元、2.09亿元和1.68亿元。

    亏损的背后是不断增加的销售成本和研发投资。2017年、2018年和2019年上半年,有道在销售和营销上分别支出1.36亿元、2.13亿元和1.86亿元。研发支出分别为1.33亿元、1.84亿元和1.11亿元。

    受销售费用和研发投资的推动,网易有道也赢得了一些用户。网易有道的学习服务和学习产品业务主要包括有道精品课程、网易云类和中国大学mooc(大型开放网络课程)。招股说明书数据显示,2017年、2018年和2019年上半年,分别有418,000人、643,000人和338,000人支付了高级课程费用。精品课程个人用户付费金额呈上升趋势:分别为363元、559元和751元。

    网易的例子不是一个恰当的例子。目前,网络教育上市公司普遍处于亏损状态,主要是由于销售成本高。由于网络教育的高速增长、良好的现金流周转和反周期教育的优势,参与者的数量逐渐增加,市场竞争也在加速。

    据艾瑞咨询(iResearch Consulting)统计,截至2018年,中国网络教育市场规模超过2500亿元。从2012年到2018年,年平均增长率超过20%,增速很快。

    付费用户方面,截至2018年,付费用户超过1.3亿,同比增长23.3%。预计未来3至5年,市场规模的增长率将保持在16%至24%之间,付费用户规模的增长率将保持在14%至21%之间。

    日前,教育部发布了《关于促进网络教育健康发展的指导意见》,设定了到2022年实现现代信息技术与教育深度融合、网络教育质量不断提高、学习型社会建设取得重大进展的目标。随着网络教育行业标准政策的逐步推进,一方面存在教师和课程内容等一系列标准要求,另一方面预付款的长度也有限制,这将增加网络教育供应链的复杂性和整体竞争门槛。

    同时,在竞争加剧导致龙头企业规模扩大、产业流价格持续上涨的背景下,整个网络教育产业的清算在短期内将明显加快。

    未来是美好的,但现实是残酷的。笔者认为,当前网络教育迫切需要解决高性价比流量获取和教学质量控制两个核心问题。

    随机新闻

    最热新闻

    © Copyright 2018-2019 rrqrp.cn 长梁网 Inc. All Rights Reserved.